Toplumsal medya platformlarının yaygınlaşması ile markaların, eserlerini tanıtmak için fenomenlerle yaptığı iş birliği de artış gösterdi.
Sosyal medya fenomenleri, ekseriyetle eserleri doğal bir formda hayatlarına entegre ederek tanıtıyor. Toplumsal medyada yer alan reklamlar için harekete geçen Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yaptıklarını açıklamadan ‘örtülü reklam’ yapan toplumsal medya fenomenleri ve influencer’lara ceza yağdırdı.
SAĞLIK, KOZMETİK, REKLAMI YASAK ESERLER, BESİN DESTEKLERİ MERCEK ALTINDA
DHA’nın aktardığına nazaran, dijital mecralarda toplumsal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından besin desteği ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alandaki reklam ve tanıtım incelendi. Kimi paylaşımlarda, sıhhat beyanı içeren sözlerin olması, klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması, reklamı yasak eserlerin tanıtımının yapılması, kozmetik eser tarifini aşan tabirlerin kullanılması, destek edici besin reklamında mevzuata alışılmamış tabirlerin yer alması üzere ihlaller tespit edildi.
ÖRTÜLÜ REKLAMLARA CEZA
Ürün yahut hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan ‘örtülü reklam’la gelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı. Reklam Kurulu tarafından, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde hayli tesirli olduğu bilinen başta fenomenler olmak üzere dijital mecralar üzerinden gerçekleştirilen reklam ve gibisi paylaşımlar ile ilgili yılın birinci 8 ayında 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı.
CEZALAR ARTIRILDI
Geçen yıl için mevzuata muhalif reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken bu meblağ yine değerleme oranında artırılarak 2024’te 550 bin 59 lira oldu.
(DEMİRÖREN HABER AJANSI)