Asya Robins
BBC Türkçe
Bütün dünya enflasyonun yıkıcı tesirlerine karşı gayret etmeye çalışırken daha da pahalılaşan lüks eserlerin tüketimi altın günlerini yaşıyor. Dünyanın önde gelen danışmanlık firmalarından Bain & Co ve İtalyan lüks markalar temsilcisi Altagamma iştirakinde yapılan bir çalışmaya nazaran global lüks eser pazarı 2022 yılında, son derece belgisiz ekonomik şartlara karşın geçen yıla kıyasla yüzde 21 büyüdü.
Rapor, lüks eser pazarının 2022 sonunda 1,4 trilyon euroya ulaşmasına ve 2030 yılına kadar büyümesini öngörüyor.
Öte yandan yükselen enflasyon ve hayat pahalılığı birçok ülkede insanları etkilemeye devam ediyor, uzmanlar ekonomik eşitsizliğin giderek arttığını söylüyor.
Uluslararası Para Fonu (IMF), Ekim ayında yayımladığı Dünya Ekonomik Görünüm Raporu’nda global iktisattaki zorluklarda “henüz en berbatın yaşanmadığını” ve birçok kişi için “2023 yılının sakinlik üzere hissedileceğini” kaydetmişti.
Ekonomi berbata giderken lüks eserlerin tüketiminin neden arttığını uzmanlara sorduk.
‘Lüks eserler pazarı çok daha dirençli’
Kasım 2022’de yayımlanan Bain & Co ve Altagamma raporuna nazaran lüks eser pazarındaki büyüme eğilimi 2030 yılına kadar devam edecek.
Analistler, ABD lüks eserler pazarının güçlü olmaya devam ettiğini, Avrupa pazarının ise son periyotta yaşanan ekonomik sarsıntılardan geri sıçrayarak tekrar canlandığını söylüyor.
Çin’de lüks eser tüketiminde son yıllarda önemli bir artış kaydeden analistler, 2021’de yüzde 21 olan pazardaki hissesinin Covid-19 kısıtlamalarının kaldırılmasından sonra yine yükselişe geçeceğini kestirim ediyor.
Lüks eser pazarının mümkün bir ekonomik sakinlik karşısında 2008 ekonomik krizine kıyasla “çok daha dirençli” olduğuna bilhassa dikkat çeken bu çalışma, tüketici tabanının artık daha geniş ve ağır olmasını buna münasebet gösteriyor.
Raporda kayda paha bir öteki tespit ise Z ve Alfa nesillerinin lüks eser tüketimine yapacağı katkıya yönelik…
Buna nazaran bu nesillerin 2030 yılına kadar evvelki kuşaklara kıyasla üç kat fazla lüks tüketime kayacağı ve pazarın üçte birini oluşturacağı öngörülüyor.
Analistler, bu kuşaktakilerin bir evvelki Y jenerasyonuna kıyasla lüks eser tüketimine ortalama 3-5 yıl erken başladığını aktararak bu eğilimin devam edeceğini iddia ediyor.
Sektördeki bu direncin kaynağına ve gençlerin lüks eserlere nasıl eriştiğine gelmeden evvel lüks eserin ne olduğunu inceleyelim.
‘Kendimizi tatmin etmek için aldığımız ürünler’
BBC Türkçe’ye konuşan Fransa’nın İktisadi ve Ticari İlimler Enstitüsü (ESSEC) İşletme Fakültesi’nde global strateji profesörü olan Ashok Som’a nazaran dilek yaratan, statü kazandıran ve bu statü sayesinde belirli bir toplulukla özdeşleşme isteği uyandıran eserler “lüks ürün” olarak nitelendiriliyor.
“Lükse Giden Yol: Lüks Marka İdaresinin Evrimi, Pazarlar ve Stratejiler” (The Road to Luxury: The Evolution, Markets, and Strategies of Luxury Brand Management) isimli kitabın muharriri olan Som’a nazaran Fransa ve İtalya’da ortaya çıkan lüks tüketim akımındaki eserlerin “kaliteli, yenilikçi, yaratıcı ve sağlam, yani kuşaktan nesile aktarılabilir” olması ayırt edici özellikler.
“Lüks” deyince akla saat, mücevher, parfüm ve kozmetik ve tekne üzere eserlerin geldiğini söyleyen Som, günümüzde iPhone üzere teknolojik aletlerin, çeşitli seyahat ve tatil tecrübelerinin ve NFT (bir şeyin gerçekliğinin dijital sertifikası) üzere eserlerin de bu kategoride yer alabildiğini belirtiyor.
“Kendimize harcayabileceğimiz ek gelirimiz olduğunda, isteklerimizi tatmin etmek için aldığımız her eser lüks üründür” diyen Som, günümüzde bu eserlerin Metaverse’te bile olabileceğine dikkat çekiyor.
‘Demokratikleşme ve yeni jenerasyon farkındalığı’
Som, lüks eser tüketiminde bir “demokratikleşme” yaşandığını, toplumdaki çok varlıklı yüzde 1’lik kesitin yanı sıra orta ve orta-üst sınıfların da artık pazara daha fazla erişebildiğini söylüyor.
Som’a nazaran bunun sebeplerinden biri, lüks tüketimde daha ucuz eserleri de kapsayan yeni kategorilerin oluşması. Bir öbür nedense insanların paralarını biriktirerek daha az tüketmesi lakin daha kıymetli eserleri tercih etmesi:
“Zengin kısmın büyük bir kısmının son devirde daha da zenginleştiği yanlışsız ancak bu beşerler yüzlerce çanta ve binlerce araba daha satın almıyor. Bir mesken yahut tekne alamayan fakat en kıymetli telefon olan iPhone’u yahut kıymetli bir ruj ya da parfümü alan bireyler de lüks eserler dünyasına katılıyor.”
Lüks eser tüketimindeki artışın bir başka sebebini ise Som şöyle anlatıyor:
“Gençler artık etraf ve iklim krizi konusunda çok hassas. Tek kullanımlık, ucuz eserleri geri çeviriyorlar. Para biriktirip daha güçlü, değerli ve böylelikle lüks olarak sınıflanan eserleri yahut ikinci el ya da vintage eserleri tercih ediyorlar.”
Ekonomi berbata giderken lüks eserlerin tüketiminin neden arttığını uzmanlara sorduk.
‘Lüks eserler pazarı çok daha dirençli’
Kasım 2022’de yayımlanan Bain & Co ve Altagamma raporuna nazaran lüks eser pazarındaki büyüme eğilimi 2030 yılına kadar devam edecek.
Analistler, ABD lüks eserler pazarının güçlü olmaya devam ettiğini, Avrupa pazarının ise son periyotta yaşanan ekonomik sarsıntılardan geri sıçrayarak tekrar canlandığını söylüyor.
Çin’de lüks eser tüketiminde son yıllarda önemli bir artış kaydeden analistler, 2021’de yüzde 21 olan pazardaki hissesinin Covid-19 kısıtlamalarının kaldırılmasından sonra tekrar yükselişe geçeceğini varsayım ediyor.
Lüks eser pazarının mümkün bir ekonomik sakinlik karşısında 2008 ekonomik krizine kıyasla “çok daha dirençli” olduğuna bilhassa dikkat çeken bu çalışma, tüketici tabanının artık daha geniş ve ağır olmasını buna münasebet gösteriyor.
Raporda kayda paha bir öbür tespit ise Z ve Alfa nesillerinin lüks eser tüketimine yapacağı katkıya yönelik…
Buna nazaran bu jenerasyonların 2030 yılına kadar evvelki jenerasyonlara kıyasla üç kat fazla lüks tüketime kayacağı ve pazarın üçte birini oluşturacağı öngörülüyor.
Analistler, bu kuşaktakilerin bir evvelki Y jenerasyonuna kıyasla lüks eser tüketimine ortalama 3-5 yıl erken başladığını aktararak bu eğilimin devam edeceğini iddia ediyor.
Sektördeki bu direncin kaynağına ve gençlerin lüks eserlere nasıl eriştiğine gelmeden evvel lüks eserin ne olduğunu inceleyelim.
‘Kendimizi tatmin etmek için aldığımız ürünler’
BBC Türkçe’ye konuşan Fransa’nın İktisadi ve Ticari İlimler Enstitüsü (ESSEC) İşletme Fakültesi’nde global strateji profesörü olan Ashok Som’a nazaran dilek yaratan, statü kazandıran ve bu statü sayesinde muhakkak bir toplulukla özdeşleşme isteği uyandıran eserler “lüks ürün” olarak nitelendiriliyor.
“Lükse Giden Yol: Lüks Marka İdaresinin Evrimi, Pazarlar ve Stratejiler” (The Road to Luxury: The Evolution, Markets, and Strategies of Luxury Brand Management) isimli kitabın müellifi olan Som’a nazaran Fransa ve İtalya’da ortaya çıkan lüks tüketim akımındaki eserlerin “kaliteli, yenilikçi, yaratıcı ve sağlam, yani kuşaktan nesile aktarılabilir” olması ayırt edici özellikler.
“Lüks” deyince akla saat, mücevher, parfüm ve kozmetik ve tekne üzere eserlerin geldiğini söyleyen Som, günümüzde iPhone üzere teknolojik aletlerin, çeşitli seyahat ve tatil tecrübelerinin ve NFT (bir şeyin gerçekliğinin dijital sertifikası) üzere eserlerin de bu kategoride yer alabildiğini belirtiyor.
“Kendimize harcayabileceğimiz ek gelirimiz olduğunda, isteklerimizi tatmin etmek için aldığımız her eser lüks üründür” diyen Som, günümüzde bu eserlerin Metaverse’te bile olabileceğine dikkat çekiyor.
‘Demokratikleşme ve yeni jenerasyon farkındalığı’
Som, lüks eser tüketiminde bir “demokratikleşme” yaşandığını, toplumdaki çok varlıklı yüzde 1’lik kesitin yanı sıra orta ve orta-üst sınıfların da artık pazara daha fazla erişebildiğini söylüyor.
Som’a nazaran bunun sebeplerinden biri, lüks tüketimde daha ucuz eserleri de kapsayan yeni kategorilerin oluşması. Bir öteki nedense insanların paralarını biriktirerek daha az tüketmesi fakat daha kıymetli eserleri tercih etmesi:
“Zengin kesitin büyük bir kısmının son periyotta daha da zenginleştiği yanlışsız fakat bu beşerler yüzlerce çanta ve binlerce araba daha satın almıyor. Bir konut yahut tekne alamayan ancak en değerli telefon olan iPhone’u yahut değerli bir ruj ya da parfümü alan şahıslar de lüks eserler dünyasına katılıyor.”
Lüks eser tüketimindeki artışın bir öbür sebebini ise Som şöyle anlatıyor:
“Gençler artık etraf ve iklim krizi konusunda çok hassas. Tek kullanımlık, ucuz eserleri geri çeviriyorlar. Para biriktirip daha sağlam, değerli ve böylelikle lüks olarak sınıflanan eserleri yahut ikinci el ya da vintage eserleri tercih ediyorlar.”